«Чай с татаркой»: язык, история и идентичность для современной молодежи

«Изначально отношение к нему было не как к учебному проекту, а как к полноценному медиа»

— Расскажите, что сподвигло вас завести канал о татарской культуре?

— Изначально цель была абсолютно практическая – это был учебный проект. Мы с Лизой учимся в Высшей школе экономики на программе «Медиакоммуникации». В рамка этой программы есть такой предмет, который называется «Медиаидентичность». Именно для него нам нужно было создать Telegram‑канал для какой‑либо идентичности.

Поскольку сама Лиза из Татарстана, ей очень хотелось сделать что‑то про её родной край. И мы решили, что будем делать этот проект вместе. Конкретного видения проекта не было, только желание сделать что‑нибудь про Татарстан. Наверное, важно сказать, что я сама никакого отношения к Татарстану не имею: у меня нет татарских корней, но мне очень интересно было узнать культуру своей подруги.

Так мы и организовали наш Telegram‑канал. Изначально отношение к нему было не как к учебному проекту, а как к полноценному медиа, которое будет развиваться дальше. С конца апреля, когда был запущен канал, мы постарались обозначить для себя определённую планку – чтобы это было чем‑то большим, чем просто учебный проект. Мы начали подходить к этому как к делу, которое позволит Лизе узнать больше о своём родном доме и отрефлексировать это, а мне, как журналисту, позволит узнать что‑то новое и понять, как рассказывать о новой культуре тем, кто с ней плохо знаком.

— Работать в одном проекте двум авторам может быть нелегко, как удалось организовать творческий процесс?

— Изначально мы договорились всё делать вместе, но в зависимости от задачи: кто‑то с чем-то справляется лучше, кто‑то хуже. Например, Лиза полностью отвечает за визуальный язык: аватарку, карточки, дизайн‑код. Всё это разрабатывала Лиза, потому что она хорошо разбирается в графическом дизайне. За что ей огромное спасибо: она смогла создать тот антураж и стиль, который действительно был нам нужен. Он отражает то, что мы хотели дать аудитории, и то пространство, которое мы хотели создать для людей, пришедших к нам.

Я же больше занималась поиском информации и составлением контент‑плана. Потом наши роли немного менялись. У нас обеих много идей, но никогда не возникало споров в процессе работы, наоборот, мы всегда друг друга поддерживали. Лизе нравится работать с визуалом, мне интереснее искать информацию и структурировать её. Нам очень комфортно работать вместе, потому что мы слышим и уважаем друг друга. Наш симбиоз очень сильно нам помогает.

«Стало интересно понять людей, которые поддерживают свою татарскость, пытаются её переосмыслить и сохранить»

— Вы сказали, что не имеете отношения к Татарстану, а откуда родом вы сами?

— Лиза родилась в Набережных челнах, но осознанную жизнь до поступления в университет она провела в столице республики – Казани. А я – коренная петербурженка.

— Как давно вы интересуетесь татарской культурой? Все началось с вашего проекта или раньше?

— Мне всегда нравилась Казань, я бывала там много раз: и зимой, и летом, и весной. Я всегда уважала татарскую культуру, и она мне очень нравилась, но я никогда не увлекалась татарской ей. Наверное, просто не было повода.

Что касается родства и корней – у меня нет родственников среди татар, но когда мы начали вести канал, я стала в это углубляться. Честно говоря, мне стало очень интересно – не столько просто что-то узнать, сколько понять людей, которые поддерживают свою татарскость, пытаются её переосмыслить и сохранить. Одна из целей нашего канала заключается в том, чтобы посмотреть, как люди пытаются сохранить свою татарскую идентичность.

— Есть ли у вас какие-нибудь консультанты для проверки каких-то фактов?

— Если можно так сказать. Некоторые посты мы готовим с помощью людей, которые живут в Татарстане. Преимущественно это знакомые Лизы – люди, которые всегда находятся в курсе событий. Например, фото и видеоматериалы с форума в Казани, пост про который мы делали в рубрике «Культурный код», сделала для нас мама Лизы. Что касается всей остальной информации, которую мы собираем для постов – часто она берется из интернета, но только из проверенных источников. Мы занимаемся фактчекингом, для нас это очень важно. Всю информация в нашем канале мы можем подтвердить ссылками на конкретные источники.

«Приятно видеть, как молодые татары пытаются поддержать свой язык и не забыть его»

— Уже после защиты проекта ваши преподаватели продолжают читать канал, они тоже прониклись татарской культурой?

— Наш преподаватель по предмету «Медиаидентичность», в рамках которого и был создан данный канал, в период обучения, конечно, читал и смотрел его. Он охотно давал советы о том, как нам стоит вести проект с точки зрения разнообразия контента.

Отзывы от преподавателя тоже были очень хорошие: он даже признавался, что является активным подписчиком – ставит реакции и пишет комментарии. Это, конечно, было приятно слышать, потому что его мнение мы с Лизой очень уважаем. Для нас трепетно получать такие высокие оценки в наш адрес.

— Как бы вы оценили свой уровень владения татарским, сподвигло ли ведение канала к улучшению и своих знаний?

— Лиза немного говорит по-татарски, но, когда мы начали вести Telegram‑канал, она сказала, что хочет заново начать изучать родной язык, потому что это для неё важно. Что касается меня, то, скажем так, я пытаюсь что-то запоминать и усваивать. Но я могу точно сказать, что точно понимаю ценность языка для татар – это складывается из разных факторов. Например, мы видим, что посты, связанные с языком, в нашем канале вызывают большой отклик и набирают много реакций. По правде говоря, до ведения канала я и не задумывалась, что для людей это настолько важно. Если честно, приятно видеть, как молодые татары пытаются поддержать свой язык и не забыть его.

«Конечно, в начале всегда очень непросто, но мы уже раскачались и вошли в раж как авторы»

— Вы ведёте свой канал на достаточно профессиональном уровне. У вас уже был опыт в маркетинге?

— У нас был опыт в SMM, мы немного работали и стажировались, но, в целом, у нас просто есть понимание того, как работает канал, как правильно его вести и грамотно развивать. Самое главное разобраться в том, кто наша целевая аудитория и для кого всё это делается, и отталкиваться уже от этого.

Исходя из нашего прошлого опыта, мы сделали некоторые выводы, которые применяем на практике в нашем канале «Чай с татаркой». Для нас было категорически важно понять, что важно и нужно нашей аудитории и для кого мы развиваем канал – исходя из этого мы лучше адаптируем контент.

— Очень сложно создавать медиа с нуля, тем более на такую специфическую тему. Возникали ли трудности с ведением канала?

— Может быть, только в самом начале. Мы не могли понять, с чего именно следует начать и как подступиться, потому что тема у нас всё-таки достаточно общая: мы говорим о культуре, а она в свою очередь состоит из множества аспектов. Только после того, как был выстроен примерный план того, как мы будем двигаться, стало намного проще.

Когда мы поняли, как грамотно использовать наши собственные ресурсы и о чём говорить, чтобы повествование было логичным, чтобы люди сами захотели быть активными участниками сообщества и коммуникации, нам стало легче. Конечно, в начале всегда очень непросто, но мы с Лизой раскачались и вошли в раж как авторы. К тому же нам очень помогло то, что мы хорошо взаимодействуем друг с другом как на личном, так и на профессиональном уровне.

«У людей, связанных с татарской культурой, на неё просто не хватает времени. На такие глубинные вопросы просто не остаётся ресурса»

— То есть основная сложность заключалась в построении концепции?

— Не совсем, потому что концепцию мы изначально очень детально обсудили и даже ни разу не редактировали. Она сразу заключалась в том, чтобы создать пространство для молодых татар, где люди могли бы узнавать новости о татарской культуре и видеть истории людей, которые выражают себя.

Проблема была скорее в том, чтобы найти темы для первых постов – понять, как правильно начать, не перегрузив информацией неподготовленного человека, который на нас подписывается. Хотелось рассказать обо всём и сразу, но мы понимали, что так делать не стоит. Поэтому в самом начале мы искали тему, с которой могли бы стартовать.

— Чего не хватает для популяризации татарской культуры, на ваш взгляд? Как это можно или нужно делать?

— Честно говоря, мне кажется, что огромная проблема в том, что у людей, связанных с татарской культурой, на неё просто не хватает времени – даже если есть огромное желание. Жизнь настолько быстрая и сложная, что на такие глубинные вопросы просто не остаётся ресурса.

Решение этой проблемы кроется в создании хорошего контента – такого, который интересно читать и который хочется открывать. Что бы мы ни говорили, вечером перед сном мы все открываем соцсети и скроллим ленту: что-то читаем, листаем, смотрим видео. Но проблема в том, что в соцсетях очень мало аккаунтов и сообществ, посвящённых рефлексии о культуре. Если люди не видят такой контент сразу, вряд ли они будут его искать: он более сложный, специфичный, и его действительно меньше.

Наша с Лизой задача – сделать наш канал таким местом, в которое хотелось бы возвращаться. Чтобы там был осмысленный, но при этом простой контент – на понятном языке. Так, чтобы даже в бешеном ритме жизни человек вечером пришёл домой и захотел открыть канал, почитать, немного задуматься. На данный момент я вижу единственное решение проблемы именно в этом, потому что это самое эффективное средство. Надеюсь, заходя в наш канал, человек находит в постах себя и чувствует близость к своему дому.

Мы пытаемся соединять татарскую культуру, историю и идентичность с реальной жизнью современной молодёжи

— У вас нет опасений, что ваш канал может затеряться среди подобных, таких как «Йорт» или «Инде»?

— Это хороший вопрос, и мы с Лизой об этом думали. Для нас сейчас самое главное – развивать тот нарратив, который мы сами себе задали. Если сравнивать нас с «Йорт» или «Инде», наше сообщество, конечно, находится на абсолютно другом уровне по всем показателям. Например, у нас канал ведут всего два человека, и мы начали буквально 3–4 месяца назад. И мы дальше будем смотреть на запросы нашей аудитории, смотреть на то, чего хотим сами.

Наверное, наша уникальность состоит в том, что наш канал пытается соединять татарскую культуру, историю и идентичность с реальной жизнью современной молодёжи. Мы упаковываем сложные темы в короткие и визуально понятные форматы и пытаемся построить диалог с аудиторией, а не просто информировать и держать в курсе. Возможно, я перечислила какие‑то банальные вещи, но, наверное, это то, в чём заключается наш уникальный стиль.

Мы пока не стремимся как‑то очень сильно отличаться от популярных изданий этой тематики. Я бы даже сказала, что мы вообще об этом не думаем, потому что пока пытаемся построить свой канал на тех идеях, которые у нас есть, чтобы в будущем уже перейти к более глобальному вопросу: «А как нам не потеряться среди остальных?»

— Какие книги любите читать? Что из последнего прочитанного вы бы могли порекомендовать?

— Конечно. Мы с Лизой любим читать, но времени у нас не так много. Что читает Лиза, я, честно говоря, не знаю, но последняя книга, которую прочитала я, называется «Мои друзья» Хишама Матара. Это писатель ливийского происхождения. Он повествует о трёх друзьях‑ливийцах, которым пришлось уехать из родной Ливии, о том, как они принимали участие в «арабской весне» и как отдаление от дома на них повлияло. В книге описываются эмоции и чувства людей, которые находятся далеко от дома и оторваны от своей культуры.

И вот как раз книга «Мои друзья» помогла мне прийти к мысли о том, что с помощью нашего паблика мы можем помочь многим людям: показать, что они не одни, что их дом стоит на месте, их культура жива, что они и есть часть этой культуры. Книга даже вдохновила меня продолжать вести наш ресурс.

— Что для вас значит жить полноценной жизнью?

— Жить полноценной жизнью, на мой взгляд, это быть собой. Это значит не бояться говорить о том, кто ты есть, делиться своим мнением и быть честным с самим собой. Наверное, быть честным – значит жить полноценной жизнью. Думаю, в том числе эту мысль мы и пытаемся проявить в нашей работе.

— Спасибо за интересную беседу!