Как бизнес говорит по-татарски: голосуем за «Лучший пример татарского маркетинга, рекламы и PR»

Как бизнес говорит по-татарски

В рейтинге «Татары года — 2026» открывается голосование в номинации «Татарский маркетинг, реклама и PR».. В шорт-лист вошли проекты компаний и организаций, которые используют татарский язык в рекламе, обслуживании клиентов, цифровых сервисах и повседневной коммуникации.

Номинантов предлагали журналисты, учёные и общественные деятели. Кроме того, редакция учитывала примеры, присланные в рамках открытого конкурса, а также обращалась к Telegram-каналу «Татарчалаштыру», где собирают и публикуют случаи использования татарского языка в городской среде, бизнесе и общественных пространствах.

Проголосовать за победителя в номинации «Лучший пример татарского маркетинга» можно на сайте «Татары года. Ел татары» в разделе «Номинации», в Telegram-канале «Миллиард.Татар» и в сообществе издания во «ВКонтакте».

1. «Летай»: поддержка на татарском языке

Телекоммуникационный оператор «Летай» (бренд «Таттелекома») интегрирует татарский язык в повседневное обслуживание клиентов. На горячей линии можно выбрать татарский язык общения, а на сайте компании есть татароязычный раздел помощи.

В нём собраны ответы на частые вопросы абонентов: что делать, если не работает интернет или Wi-Fi, как настроить роутер, оплатить услуги, проверить баланс или приостановить обслуживание на время отпуска. Инструкции на татарском языке помогают клиентам самостоятельно решать бытовые технические вопросы, не переходя на русскоязычную версию сайта.

2. МФЦ: государственные услуги на татарском языке

В Татарстане возможность получить консультацию на татарском языке есть и в системе многофункциональных центров. Обратиться на родном языке можно как при личном визите в отделениях «Мои документы», так и по телефонам единой справочной службы.

В отличие от символического использования национального языка в коммуникациях, здесь можно увидеть конкретный результат — люди действительно обращаются за помощью. Особенно важно получать помощь на родном языке пожилым людям, которым сложно быстро разобраться в юридических вопросах.

3. «Унистрой» и Defne: строить мечты под татарскую музыку

Девелопер «Унистрой» объединился с татарской исполнительницей Defne (Фаузией Кадыровой), чтобы выпустить клип «Хыял» («Мечта»).

В видео певица гуляет по квартирам и двору жилого комплекса, а привычное пространство новостройки становится частью музыкальной истории о мечтах и желаниях. Идея проекта — напомнить, что мечты могут быть вполне осязаемыми, а повседневные удовольствия заслуживают внимания не меньше больших целей.

Слоган кампании — «Строй мечты с Унистрой» — связывает музыкальный образ с продуктом девелопера. При этом компания обращается к аудитории через современную татарскую музыку, а не через привычную рекламу квартир с перечислением преимуществ жилого комплекса.

Коллаборация показывает, как региональный бренд может интегрировать татарский язык и локальную музыкальную культуру в продвижение своего продукта. Недвижимость здесь выступает не только как набор квадратных метров, но и как пространство для жизни, впечатлений и личных историй.

4. МТС Линк: татарский язык в деловом общении

1 июня 2026 года платформа для онлайн-коммуникаций МТС Линк запустила автоматический перевод субтитров на татарский язык в реальном времени. Искусственный интеллект распознаёт речь на русском или английском и выводит перевод в виде субтитров в нижней части окна мероприятия.

Татарский стал первым национальным языком народов России, для которого на платформе появилась такая функция. Чтобы воспользоваться ею, участнику достаточно выбрать татарский язык в списке доступных. Сервис предназначен для корпоративных клиентов: подключить возможность можно по запросу через менеджера или техническую поддержку.

Функция подходит для рабочих совещаний, конференций и форумов, где участникам важно понимать выступления на удобном для них языке. При этом татарский язык выходит за рамки культурных проектов и образовательных инициатив и становится частью цифровой инфраструктуры делового общения.

5. ЗМК: мультфильм на татарском языке для семейной аудитории

Зеленодольский молочноперерабатывающий комбинат развивает бренд детского питания «Обнимама» через собственный анимационный контент. В 2026 году предприятие выпустило татарскую версию мультфильма «Обними меня! Сказка о том, как Обнимашка хотел спасти мир». Главные герои — слониха Обнимама и слонёнок Обнимашка — вновь обращаются к юным зрителям на татарском языке.

По сюжету Обнимашка вместе с друзьями и мамой-слонихой пытается спасти любимый водоём от засухи. История рассчитана на детей дошкольного возраста и затрагивает темы дружбы, заботы и совместного решения проблем. Мультфильм доступен на сайте комбината и в официальном сообществе «Обнимамы» во «ВКонтакте».

Продвижение не ограничивается интернетом. Летом 2026 года мультфильм включили в программу бесплатных семейных кинопоказов под открытым небом в казанском жилом комплексе «Салават Купере» и парке «Елмай». Показы организовали при поддержке дирекции парков и скверов Казани.

Это уже вторая анимационная история о героях бренда. Первый мультфильм вышел в 2023 году, позднее его перевели на татарский и английский языки. Картина демонстрировалась в 14 городах Татарстана и набрала более 300 тысяч просмотров в интернете.

6. Nordwind: татарский язык на борту самолёта

Российская авиакомпания Nordwind Airlines внедрила татарский язык в обслуживание пассажиров на рейсах из Казани. Авиакомпания приветствует путешественников и прощается, а также информирует их на татарском языке.

7. Московский рынок: татарская идентичность в городском пространстве

После реконструкции Московский рынок объединил торговые ряды, гастрономические проекты и общественные пространства.

Татарская идентичность проявляется здесь в архитектурных деталях: центральную ярмарочную площадь украсили плиткой с традиционными татарскими орнаментами, а деревянные торговые корнеры напоминают шатры восточного базара. Но культура представлена и через конкретные продукты: посетители могут попробовать национальные блюда, познакомиться с татарстанскими производителями.

При этом Московский рынок не ограничивается национальной кухней. Здесь работают амфитеатр, общественная теплица и площадки для мероприятий. В частности, здесь выступают татарские артисты, поэты, проходят лекции.

8. «Рубин»: Габдулла Тукай на футбольной форме

Казанский футбольный клуб «Рубин» представил форму на сезон 2026/27, один из комплектов которой посвящён Габдулле Тукаю. Презентация прошла в Национальном музее Татарстана в год 140-летия со дня рождения татарского поэта.

На рубиновой форме разместили портрет Тукая, а воротник украсили строкой из его знаменитого стихотворения «Туган тел» («Родной язык»). Дизайн также отсылает к произведениям поэта: «Шурале», «Су анасы», «Сказка о козе и баране» и «Ике ат».

Два других комплекта тоже связаны с историей и образами Казани. Зелёная форма вдохновлена природой и легендами озера Кабан, а белая отсылает к белокаменным стенам Казанского кремля.

9. ICL SOFT и «Синтез | Merge»: татарский язык на ИТ-конференции

Компания ICL SOFT и команда межрегиональной ИТ-конференции «Синтез | Merge», которая проходит в Иннополисе, объединились для создания серии плакатов о языке и самоидентичности. Проект приурочили к двум инфоповодам: отказу от избыточных англицизмов и Дню татарского языка, который отмечается в апреле.

Плакаты разместили на площадке конференции, где встречаются специалисты из разных областей ИТ — от разработки до маркетинга. Так вопросы языка и культурной идентичности оказались в центре внимания профессионального сообщества, занятого цифровыми технологиями и будущим отрасли.

10. «Баркли ДАН» и Покрас Лампас: татарский язык на крыше премиального комплекса

Для девелопера «Баркли» художник Покрас Лампас создал масштабное каллиграфическое панно на круглой крыше комплекса «Баркли ДАН» в Казани.

В основу композиции легли три татарских слова: «дан» — слава, «каләм» — перо, письмо, «илһам» — вдохновение. Они объединяют идеи культурной памяти, творчества и будущего. В каллиграфическую композицию также вошли русские слова и другие татарские выражения, в том числе «кеше» («человек»), «белем» («знание») и «мәхәббәт» («любовь»).

По словам Покраса Лампаса, работа над панно потребовала нескольких месяцев подготовки. Художник изучал татарскую литературу, в том числе стихи Хади Такташа, и стремился сделать произведение частью культурного контекста Казани.

Открыто голосование в номинациях рейтинга «Татары года»:

«Лучшая татарская песня (эстрада) — 2026»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Музыкальный прорыв»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший татарский спортсмен года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучшая татарская школа года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший татарский учитель — 2026»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший спектакль — 2026»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший татарский актер / актриса года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший фильм года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучшее событие в татарской культуре»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший татарстанский дизайнер и модные проекты 2026 года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Татарский медиа-проект года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Татарский блогер года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший татарский гастрономический проект»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Татарский языковой проект и IT-проект года»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Татарский музей года — 2026»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»
«Лучший пример татарского маркетинга»: на сайте, в Телеграм и «ВКонтакте»