Зачем федералам татарский маркетинг
В последние годы федеральные компании все чаще демонстрируют уважение к татарской культуре. В рекламных кампаниях, SMM и визуальной айдентике все чаще появляются татарский язык, национальные символы и традиционные образы. Для брендов это не просто жест вежливости, а способ установить диалог с аудиторией, показать внимание к ее идентичности и локальному контексту. Причем некоторые из них делают это даже смелее и изобретательнее, чем местный бизнес.
Но есть и локальные компании, которые связывают свой бренд с татарской идентичностью. Так как они больше погружены в культуру, они уже не ограничиваются котиками, тюбетейками и очпочмаками, а используют более сложные образы.
Как и в прошлом году, мы собрали примеры татарского маркетинга. Мы попросили экспертов — общественных деятелей, журналистов, предпринимателей — вспомнить примеры рекламных кампаний, где используется татарский язык и татарские образы. Также мы использовали примеры из ТГ-канала «Татарчалаштыру».
Какие рекламные кампании попали в шорт-лист
Мы собрали 10 примеров, когда бизнес использует в маркетинге татарский язык и айдентику. Но победит только один: за лучший пример татарского маркетинга можно проголосовать в телеграм-канале «Миллиарда.Татар» и в сообществе «ВК».
А вот какие компании вошли в шорт-лист.
Авиасейлз: рекламный виджет
Aviasales давно заслужил репутацию одной из самых креативных российских компаний в сфере SMM. Их команда известна остроумными постами, вирусными акциями и умением говорить с аудиторией на её языке — в прямом и переносном смысле.
В своих кампаниях бренд не раз использовал региональные языки, в том числе и татарский. Например, виджет с милым котиком и подписью на татарском языке.
Такой подход — часть более широкой стратегии Aviasales: компания старается быть «своей» в каждой точке России, играя с локальной идентичностью.
МТС: рекламный буклет с татарским котиком
МТС системно подходит к продвижению в Татарстане. В прошлом году «МТС Юрент» попал в наш рейтинг за креативную рекламу самокатов, а в этому году оператор сотовой связи в рекламных буклетах использовал кота в тюбетейке и слоган «Әйдә безгә».
Из открытых источников (соц. сети) https://t.me/yukbar/759
Строительная компания «Точно»: кот на вагонах метро
ГК «Точно» из Краснодара в этом году вышла на рынок Казани и решила покорить сердца местных дольщиков татарским слоганом и старыми добрыми котиками. Чтобы стать узнаваемым, ГК «Точно» разместила рекламу не только на билбордах по всей Казани, но и на вагонах метро. Как и у МТС, на некоторых баннерах нарисован кот в тюбетейке, а слоган у застройщика звучит так: «Строим, чтобы вы сказали: «Шәп».
Источник: https://t.me/intotatar/546
Мы прошерстили сайты местных строительных компаниях и не нашли примеров татарского маркетинга. Разве что «СМУ №88» дал татарские названия своим комплексам, а остальные застряли в «уникумах».
«Яндекс Драйв»: рекламные билборды на татарском
Компания «Яндекс Драйв» разместила рекламные билборды с текстом на татарском языке: «Кая барабыз? Куда угодно»
Из открытых источников: https://t.me/yndxdrive
«Пятерочка»: видео с очпочмаками
Сеть магазинов «Пятерочка» тоже начала делать татарский СММ. Например, в одном из роликов известный казанский блогер Платон Горохов снимается в татарском костюме на фоне достопримечательностей Казани: Чаши, театра Камала, Дворца Земледельцев. Он ест треугольники и танцует.
Из открытых источников (соц. сети, стоп-кадр видео) vk.com
Yota: поддержка на татарском языке
Компания Yota пошла дальше, чем просто локальный маркетинг: оператор запустил поддержку клиентов на татарском языке. Теперь пользователи могут обратиться в чат и получить ответ на родном языке — без переводчиков и шаблонных фраз.
Такой шаг куда сложнее, чем снять забавный вайн или выпустить буклет с котиками. Но результат стоит усилий — Yota показала, что уважение к языку аудитории может быть не просто красивым жестом, а частью реального сервиса.
2ГИС: курсор-очпочмак
В 2ГИС пользователи из Казани могут выбрать курсор в форме очпочмака. Маленькая деталь, но она делает интерфейс теплее и роднее. Такой жест — отличный пример микромаркетинга.
Источник: https://t.me/kazancity/29003
ХК «Ак Барс: форма «Камзул»
В этом году для «Ак Барса» сшили специальную форму «Камзул» с татарским орнаментом. В ней команда вышла на матч с «Витязем».
Источник: https://t.me/hcakbarsTat/9972
«Герб тирәсендәге һәм җиңнәрендәге нәфис тасма – Сөембикә манарасының трансформацияләнгән капка бизәкләре. Татарстан флагы җилкәләрендә кар барсы тюльпаны рәвешендә һәм джерси периметры буйлап чигелгән кайма рәвешендә тапшырылган», — написали в татарском телеграм канале «Ак Барса».
То есть лента вокруг герба и на рукавах отсылает к воротом башни Сююмбике, а лапа барса изображена в виде тюльпана. Мы считаем, что получилось красиво.
Рестораны «Түбәтәй» и ХК «Ак Барс»: детские наборы «Кәләпүш»
«Түбәтәй» и ХК «Ак Барс» заколлабились и выпустили детские наборы: коробка сделана в форме арены и украшена символикой «барсов», внутри — еда и коллекционные фигурки — игроки «Ак Барса». Этакий «хэппи-мил» по-татарски.
Источник: https://t.me/hcakbarsTat/10146 (сток-кадр видео)
Магазин мебели «Оста»: татарский нейминг
Эмиль Сайфуллин открыл в Тюмени фабрику мебели «Оста». В ассортименте есть подставка под горячее «Юка», модульная система «Азат», табурет-стремянка «Бас» и другие предметы мебели с татарскими названиями. Изделия выглядят стиль и современно.
Источник: соц.сети vk.com
Напоминаем, что голосование продолжается и в других номинациях рейтинга «Татары года — 2025». Вы можете оставить свой голос до середины ноября.
«Безнең дусларыбыз»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/beznen-duslarybyz-tatarskie-samouciteli-naucnye-stati-i-poisk-propavsix-tatarskix-geroev-8260
Телеграм https://t.me/milliardtatar/18905
Голосование ВК: https://vk.com/wall-202371705_74711
«Культурное событие 2025 года»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/kulturnoe-sobytie-2025-goda-ot-novogo-zdaniya-kamala-i-miras-do-filma-s-minekaevym-8242
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/18866
Голосование ВК: https://vk.com/wall-202371705_74584
«Лучший прорывной музыкальный проект»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/vybiraem-lucsii-proryvnoi-muzykalnyi-proekt-tribyuta-sakirovu-ili-darkveiv-defne-8227
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/18816
Голосование ВК: https://vk.com/wall-202371705_74516
«Лучший музыкальный проект»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/kaittym-nurminskogo-ili-matruskalar-risata-tuxvatullina-vybiraem-pesnyu-goda-8207
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/18788
Голосование ВК: https://vk.com/wall-202371705_74455
«Спектакль года»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/nostalgiya-po-90-ym-ili-baiopik-ob-alfie-avzalovoi-vybiraem-lucsii-tatarskii-spektakl-2025-goda-8274
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/18935
Голосование «ВК»: https://vk.com/wall-202371705_74784
«Лучший кулинарный проект»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/vybiraem-kulinarnyi-proekt-peremyaci-kofe-i-restorany-s-tatarskim-koloritom-8291
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/18980
Голосование «ВК»: https://vk.com/wall-202371705_74845
«Лучший учитель татарского языка»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/ukytucy-apa-vybiraem-lucsego-ucitelya-tatarskogo-yazyka-i-literatury-8311
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/19044
Голосование «ВК»: https://vk.com/wall-202371705_74967
«Спортсмен года»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/boec-mma-xokkeisty-ili-saxmatistka-vybiraem-lucsego-tatarskogo-sportsmena-8318
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/19044
Голосование «ВК»: https://vk.com/wall-202371705_74956
«Событие года»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/znakovoe-sobytie-2025-goda-su-anasy-i-surale-xanskii-mavzolei-i-borba-za-tugan-tel-8334
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/19093
Голосование «ВК»: https://vk.com/wall-202371705_75092
«Неудача года»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/neudaci-goda-dorozat-li-tatary-yazykom-i-istoriei-8345
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/19133
Голосование «ВК»: https://vk.com/wall-202371705_75161
«Татары за пределами РТ»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/ucenye-mecenaty-pedagogi-kogo-nominirovali-iz-tatar-za-predelami-rt-8359
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/19156
Голосование «ВК»: https://vk.com/wall-202371705_75284
«Герой уммы — 2025»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/geroi-ummy-2025-top-10-tatarskix-xazratov-mecenatov-i-obshhestvennikov-8383
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/19222
Голосование ВК: https://vk.com/wall-202371705_75463
«Самый активный молодой татарин/татарка»
Текст статьи: https://milliard.tatar/news/tatarskie-zumery-vybiraem-lucsix-molodyx-aktivistov-goda-8400
Голосование в Телеграм: https://t.me/milliardtatar/19249
Голосование ВК: https://vk.com/wall-202371705_75531
