Татарстан славится своими профессиональными спортивными командами, самые сильные из них - “Зенит”, “УНИКС”, “Рубин”, “Ак Барс”. Базируясь в Казани, большинство из них не считает нужным использовать татарский язык или элементы татарской национальной культуры в своем продвижении. Например, футбольный клуб “Рубин”, в 2018-2010 годах дошедший до Лиги чемпионов, мог бы воспользоваться этой возможностью, и рассказать всему миру о своем городе, Татарстане, татарском народе. Или, например, позже, в 2015-2017 годах, когда в составе команды были игроки с татарскими фамилиями, этот фактор можно было использовать как особенность клуба. Но история не терпит сослагательного наклонения, поэтому упрекать “Рубин” сейчас нет никакого смысла. К тому же, времена были такие, что спортивные команды в России не придавали большого значения маркетинговым приемам, и активным продвижением не занимались.
Сегодня все обстоит иначе. Маркетинговые службы каждую игру связывают с какой-либо актуальной темой, активно ведут соцсети, проводят разнообразные акции, конкурсы, одним словом, у каждой команды обширная медийная жизнь. Тот же “Ак Барс” в феврале провел “Шаян матч” - сыграл с “Нефтехимиком”, посвятив игру юным зрителям - акция была организована совместно с телеканалом «Шаян ТВ». Кроме того, у клуба появился телеграм-канал на татарском языке, были созданы фильмы о внутренней жизни команды и т.д.
Поговорим о том, как “Ак Барс” развивает свой маркетинг через образ Татарстана и главные атрибуты республики, отметим, через какие приемы и кого идет это продвижение и главное - как продуманный маркетинг “Ак Барса” привел к росту интереса в спортивном мире к татарскому языку, культуре, национальной одежде, национальной кухне.
Поехали!
«Ак Барс» = Татарстан
Если многие профессиональные команды Татарстана свою политику связывают только с местом своей локации, то есть Казанью, “Ак Барс” всегда отождествлял себя с республикой. Форма в цветах государственного флага, герб на месте логотипа, мода на татарских тренеров и игроков - все это сближало и объединяло живущих в разных уголках республики и болеющих за родную команду людей. Однако, у этой политики есть отправная точка и своя история.
Казанский хоккейный клуб был создан в далеком 1958 году, но свое нынешнее название - “Ак Барс” команда получила только в 1995 году. До этого на всесоюзных соревнованиях, позже на чемпионате СССР она выступала под названиями «Машстрой», «СК имени Урицкого», «Итиль». Все изменилось с получением республики суверенитета. В названии и логотипе команды появился один из символов Татарстана - белый барс. С этого момента «Ак Барс» свою политику полностью связывает с республикой.
Лицо каждой профессиональной команды - логотип и форма. Посмотрим на атрибутику команд, представляющих Татарстан в разных видах спорта - «Зенит», «Рубин», «УНИКС» и «Ак Барс».
Как видно из графики, “Ак Барс” выделяется тем, что с особым вниманием относится к главным символам республики - гербу и флагу. Примечательно, что «Ак Барс» – единственная в России хоккейная команда, которая не размещает свой главный логотип на форме игроков. Это еще раз доказывает, что «Ак Барс» - не отдельный от Республики организм, а наоборот, ее неотъемлемая часть.
«Ак Барс» и игроки с татарскими именами-фамилиями
Говорят, великий татарский драматург Туфан Миннуллин как-то сказал: “Почему я должен болеть за «Ак Барс»? Вот когда вместо негров на льду будут бегать наши татарские ребята, тогда и я начну болеть!».
Если вспомним 2000-2010 годы, действительно, кто только не играл в составе “Ак Барса”. Словами Туфан абый - и “негры”, и американцы, и финны, чехи, но татар в команде почти не было. Правда, был Данис Зарипов - но это скорее исключение.
Сегодня мы уже можем говорить о татарах в составе “Ак Барса”, они регулярно присоединяются к команде и их количество растет.
Сегодня в составе «Ак Барса» на лед на постоянной основе выходят 4 игрока с татарским корнями, к ним время от времени могут присоединиться еще 2 молодых татарина. В 2019 году «Ак Барс» представил новую стратегию развития на 2020-2027 годы. Там есть интересный пункт о том, что к 2027 году “Ак Барс” на 50 процентов должен состоять из игроков, воспитанных в своей школе. Как видим, эта стратегия постепенно претворяется в жизнь. Поэтому, если бы Туфан абый был жив, именно так он болел бы за родную команду…
«Ак Барс» и татарский язык
Свои первые шаги во внедрении татарского языка в свою маркетинговую стратегию «Ак Барс» сделал в 2017 году. Хотя это были еще первые осторожные шаги, нельзя не отметить их важность. Причины этой осторожности тоже понятны. Используя призыв “Айда” в соцсетях, афишах, рекламных роликах, маркетологи обеспечили тот самый “мягкий вход” в маркетинговое поле России. Слово “айда” (тат. “әйдә”) - знакомое многим россиянам и используется в разговорной речи, однако не все знали, что это слово из татарского языка. Для первичного потребителя, то есть жителей Казани это был хорошо известный призыв. Стоит отметить, что благодаря этой рекламе увеличилось число болельщиков на играх “Ак Барса”, а сами хоккеисты в том же году подарили Казани уже третий по счету Кубок Гагарина.
В следующем сезоне «Ак Барс» начал строить свой маркетинг при помощи телефонного кода Казани «843». Позже к этому добавилась концепция «Сделано в Татарстане». Хотя эти опыты не принесли такого же яркого успеха, как прошумевшее ранее “айда”, своей экспериментальностью этот опыт не прошел незаметным среди маркетинговых кампаний других команд.
«Ак Барс Шоу» и татарки
Почти у каждой профессиональной спортивной команды в России есть своя телевизионная программа, которая во время матча выходит в прямом эфире. «Ак Барс» тоже не исключение, и является одним из тех, кто начал эту практику. «Ак Барс Шоу» начал выходить в 2019 году, и до сегодняшнего дня удивляет зрителя забавными, иногда абсурдными выступлениями, интервью. Самое интересное - передача выходит также и в эфире телеканала «ТНВ». Как известно, в прямом эфире случаются разные ситуации, и нередко такие видео становятся вирусными, превращаются в мемы, что тоже работает на узнаваемость команды. Например, как вам такие видео:
«Ак Барс Шоу» от таких же передач других команд отличается еще и тем, что является настоящей кузницей кадров для федеральных каналов. Ведущие, получившие опыт в Казани, переходят на «Матч-ТВ», «ТВ-3», «Рен-ТВ». Один из примеров - Зухра Уразбахтина, самая первая ведущая на «Ак Барс Шоу». Свой путь на телевидении она начала в казанском канале «Эфир-24», в 2019 году перешла в «Ак Барс Шоу» и уже через год ее пригласили на телеканал «Матч-ТВ», позже - в качестве ведущей в российские клубы «Авангард», «СКА», а также сборную страны по хоккею. Сегодня Зухра - популярная модель и ведущая.
На “Ак Барс Шоу” ее сменила Камила Харисова. Благодаря своей естественности, обаянию она быстро завоевала сердца болельщиков. Через год ее тоже пригласили в Москву и сейчас Камила довольно успешно работает на телеканале «Матч-ТВ» и проекте «Медиалига».
Последние 4 месяца “Ак Барс Шоу” ведет Дина Рахматова. Ей всего 22 года, она популярная модель. Примечательно, что летом, объявив о поиске новой ведущей, продюсеры шоу одним из основных требований сделали знание кандидатом татарского языка. В этом плане Дина полностью соответствует требованию - хорошо говорит на родном языке, и во время эфира нередко использует его, на радость болельщикам. То, что продюсеры передачи отдают предпочтение ведущему, владеющему татарском языком, не просто добавляет проекту национального колорита, но и усиливает миссию “Ак Барса” в популяризации татарского языка.
«Ак Барс» и татарские атрибуты
“Ак Барс” также успешно использует национальные блюда, элементы одежды, ассоциирующиеся с татарами и Татарстаном. Например, с 2019 года у “Ак Барса” существует традиция, когда они после каждого матча в раздевалке лучшему игроку вручают тюбетейку.
В 2020 году на проходящем в Казани турнире «Тaneco Cup» лучшего игрока награждал робот в тюбетейке. А недавно «Ак Барс» даже выпустил чак-чак под своим брендом. Сладкое лакомство уже сегодня можно купить в гипермаркетах «Лента» и «Ашан».
Трофей, кубок и национальная награда робота лучшему игроку
Новая маркетинговая стратегия «Ак Барса»
Как же в настоящее время обстоят дела, и почему из-за “Ак Барса” татарский язык “хайпанул” на всю Россию? Сразу отметим, что в основных средствах продвижения команды (наружная реклама, банеры, афиши) нет ярко выраженных отсылок к татарскому языку и Татарстану. Новая концепция работает внутри самого “Ак Барса” и охватывает тех, кто знает язык и говорят на нем, например, тренера, игроков, журналистов, которые освещают жизнь команды. Надо признать, что такая стратегия уже дает результаты. Доказательство тому - хайп, который поднялся в российском медиапространстве в связи с “Ак Барсом” и татарским языком.
С начала сезона главный тренер “Ак Барса” Анвар Гатиятулин пресс-конференции начинает с фраз на татарском языке. Эта инициатива понравилась не всем журналистам. В декабре Анвар Гатиятулин объяснил, что перед началом сезона дал себе слово выучить татарский язык из уважения к старшему поколению и болельщикам. Однако такая красивая история, можно сказать, не нашла понимания у российской спортивной аудитории - в интернете, популярных хоккейных передачах любовь рулевого “Ак Барса” к татарскому языку чаще высмеивается, чем упоминается с уважением. В частности, на эту тему шутили в интернет-шоу «Это хоккей, брат», «Отдел Хоккея». С некоторой иронией говорят об этом и популярные хоккейные журналисты Алексей Шевченко, Павел Лысенков. В то же время невозможно не признать, что даже в таком ключе этот “хайп” работает на популяризацию татарского языка. Даже те, кто не задумывался о существовании языка Тукая, из новостей спортивного мира узнали о нем, и, возможно, заинтересовались. Добавлю, что тот же Алексей Шевченко теперь, комментируя игры “Ак Барса” на своем телеграм-канале, частенько использует татарский язык.
Предлагаем посмотреть несколько примеров реакции спортивных журналистов и авторов интернет-шоу на татарский язык:
Скриншоты из личного Telegram-канала известного хоккейного журналиста Алексея Шевченко и мини-интервью Радела Замалтдинова
Еще один способ внедрения татарского языка в свою аудиторию - это привлечение игроков. Например, когда в соцсетях появляется ролик, где Радель Замалетдинов на татарском языке поздравляет свою маму с Днем матери.
В этом году у “Ак Барса” заработал телеграм-канал на татарском языке. Его ведет хорошо знакомый татарской аудитории журналист, ведущий, спортивный комментатор, а сегодня сотрудник пресс-службы “Ак Барса” Алмаз Гафиятов. Подпишитесь и вы: https://t.me/hcakbarsTat
Автор: Ильяс Хазиев, перевод с татарского
Источник материала: intertat.tatar
