«По европейским стандартам учреждения культуры должны каждый год менять свой брендбук»
«Ни для кого не секрет, что, когда меняется руководство, меняется многое. Я надеюсь, что в нашем случае эти изменения к лучшему. С новой командой мы отработали уже один театральный сезон и даже за этот сезон у нас появилось много чего интересного и нового.
Изначально я как руководитель мечтал о визуальном изменении нашего театра и восприятия его другим в глазах зрителей. Не помню, где я это прочитал, оказывается, по европейским стандартам учреждения культуры должны каждый год менять свой брендбук, то есть стилистику. Может быть, я ошибаюсь. Но, мне кажется, что пришло время менять стилистику в нашем театре. То, что у нас есть сегодня это прекрасно, люди знают наш логотип, афиши, но нам бы хотелось внести что-то новое. В момент, когда мы задумались об этих изменениях, мы познакомились с дизайнером Эльвиной. Нам нужен был дизайн для афиши молодежного спектакля, поставленного на основе сказки «Трусливый батыр» («Куркак батыр»), она его сделала, и нам очень понравилось сотрудничество с ней», - рассказал директор КТГТЮЗ им. Г. Кариева Ильнур Гайниев.
Фото: пресс-служба театра Кариева
Дизайнер КТГТЮЗ им. Г. Кариева Эльвина Ризванова рассказала о новой концепции театра, стиле, логотипе и цветовой палитре.
«Нам важно было понять, что мы не только сохраняем нашу историю, но и создаем ее, что можем громко и ярко заявить о себе, не боясь экспериментов и не держаться за то, что уже на нас не работает, а идти в ногу со временем и разговаривать со зрителем на понятном ему языке», - заявила на встрече дизайнер Эльвина Ризванова.
К слову, создание нового логотипа и цветовой палитры для афиш, билетов и брендбука стало дипломной работы девушки. Она окончила факультет дизайна в КФУ.
Фото: пресс-служба театра Кариева
Логотип
«У логотипа геометричная строгая форма, которая вдохновлена нашими старыми афишами, где используются шрифт типа антиква. Засечки, как на антикве отсылают к классическому наследию, при этом логотип имеет и плавные, и легкие формы, что напоминает татарский орнамент. Сам логотип смотрится, как билетик в театр. Поскольку у театров обычно очень длинные подписи, названия, то наш логотип за счет своей формы позволяет не выносить название театра за его границы, а использовать его внутри и делать компактным. У лого, конечно, имеются и альтернативные версии с использованием русского и татарского языков», - рассказала дизайнер о создании логотипа.
Фото: пресс-служба театра Кариева
Цвета театра - фиолетовый
«Изначально мы заявили о себе при помощи фиолетового цвета. Объясню почему. Фиолетовый цвет — это цвет чего-то нового, инновационного и свежего. В нашем театре, мы при помощи визуального кода и хотим заявить о чем-то новом, о том, что мы развиваемся. Этот цвет не ассоциируется еще с каким театром, и мы можем закрепить его за собой, как фиолетовый – театр Кариева.
Также мы будем использовать дополнительные цвета, такие как зеленый - цвет свежести, молодости, присущий театру юного зрителя. Мы не уходим от красного, он остается, но в более таком ярком проявлении. Также будут присутствовать желтый и розовый цвета», - рассказала дизайнер.
Фото: © «Миллиард.Татар»
На стендах дополнительно были представлены полиграфические материалы, буклеты, билеты, фирменный мерч, в озвученной цветовой гамме. Однако, создать полный комплект от номерков в театре до именных шопперов пока нет бюджета. Как отметил директор театра, все будут делать постепенно.
В соцсетях и на сайте театра будет использоваться маскот для маленьких зрителей – это буква «к» - Кариев с глазами, руками и ногами в мультипликационном формате для маленьких зрителей.
«У нас появился свой маскот, который основан на нашем логотипе для маленьких зрителей. Мы придаем ему визуально динамичность и эмоциональность. У него такие немного подозрительные, любопытные глазки, как будто он что-то исследует, изучает», - рассказала дизайнер.
Афиши спектакля
На одной из представленных в качестве примера афиш была изображена героиня спектакля в черно-белом цветах, на ярко красном фоне, выполненная в стиле коллажа, что выглядело интересно. Как отметила дизайнер Эльвина Ризванова, это один из вариантов афиши.
«На верхней части афиши крупная надпись с названием театра. Целью всего редизайна было сделать театр узнаваемым, чтобы у него была отличная от других афиша, яркая и притягивающая к себе внимание», - заявила дизайнер.
Дизайнер также отметила, что прежде чем браться за редизайн ТЮЗа Кариева, она провела визуальный анализ существующих театров в Татарстане.
Фото: © «Миллиард.Татар»
«Я проанализировала около 15 театров, по таким категориям, как позиционирование, ценовая политика, общий визуал, его достоинства и недостатки. Исходя из этого анализа, я сделала общие выводы, как взаимосвязаны позиционирование и визуальный стиль. Оказалось, что у театра, в котором нет четкого позиционирования, понимания того, какие смыслы передаются аудитории, там страдает и визуальная часть», - поделилась своим исследование дизайнер театра.
Оказывается, у многих театров Татарстана есть тенденция, что если всем известен логотип, то визуальная часть, которая проявляется в макетах, в афишах и социальных сетях постоянно меняется. В ней нет единого шрифта, цвета, поэтому театр неузнаваем. Самое распространенные цветовые решения это сочетание красного и черного цветов. Такие цветовые палитры у целых шести театров, не считая театр Кариева, затем идут зеленый и синий цвета, которые используют чаще всего татарские театры. Несколько цветовых сочетаний у более современных театров.
Мы считаем, что визуальный код театра безусловно, важен, однако куда важнее репертуар, который идет в театре. У театра Кариева есть спектакли для разных возрастов, среди них удачные. Надеемся, что в будущем они будут делать акцент не только на татарскую классику, но и на произведения, затрагивающие актуальные проблемы татарского современного общества.
