История газеты «Юлдуз»
«Юлдуз» («Звезда») – татарская газета, издавалась в Казани с 1906 по 1918 год. Издатель и редактор – известный журналист и просветитель Ахметхади Максудов, брат известного политика Садри Максуди. Сначала выходившая еженедельно, она со временем стала ежедневным изданием, выпустив в общей сложности около 1900 номеров.
В редакции работали выдающиеся татарские интеллигенты и литераторы. В частности: Садри Максудов, Заки Валиди, Хади Атласи, Габдел-Бари Баттал, Гадил Лутфи, Шагит Ахмадиев. На ее страницах публиковались новости, научно-популярные статьи, художественные произведения. Большое внимание уделялось вопросам национального самосознания, межэтнических отношений, а также языковой и культурной тематики.
Фото: предоставлено автором
Также в газете «Юлдуз» проводились социологические опросы. Один из них представлен в газете 1912 года. Люди в письмах высказывали мнение о том, кого бы они хотели видеть в роли муфтия. Газета «Вакыт» опубликовала анкеты. Среди кандидатов были Садри Максуди, Хасан-Гата Габаши, Муса Бигиев, Галиджан Баруди.
Газета «Юлдуз» имела собственных корреспондентов в России, так и за ее пределами. Например, в Турции.
Виды реклам в газете «Юлдуз»
Газета «Юлдуз» начала публиковать рекламу через две недели после своего первого выпуска – с 4 марта 1906 года.
Среди рекламных объявлений, представленных в газете, можно выделить два основных типа: от частных лиц и от компаний.
Фото: предоставлено автором
Примером объявлений от частников может служить реклама Николая Терешкова в номере от 18 марта 1906 года, предлагавшего обучение русскому языку детей: «Русча укутычы. Аена факәт өч сум айлә русча укырга, язарга һәм сөйләшергә өйрәтәм. Адрис: Юнусофлар мәйданында Бадретдин Апанаев йортында. Никулай Терешков» – «Учитель русского языка. Всего за три рубля в месяц учу читать, писать и говорить по-русски. Адрес: площадь Юнусовых, дом Бадретдина Апанаева. Николай Терешков»
В том же номере, а также в других выпусках (18 марта 1906 года, 25 марта 1906 года, 18 февраля 1907 года и др.) присутствуют объявления от зубного врача. «Теш табибы. Калириа А. Смирнова һәр көн тешләре загиф кешеләрне кабул итеп авырткан тешләрне дәвалыйдыр, кителгән тешләрне алтын үә форфор айлая мидер, алтыннан, көмештән үә каучуктан ясалган яңа тешләр куядыр.» – «Зубной врач. Калириа А. Смирнова каждый день лечит больные зубы, принимая больных кариесом, вместо удаленных зубов ставит новые зубы, сделанные из золота или фарфора, из золота, серебра или каучука».
Можно привести объявления о скупке драгоценностей и серебряных монет от некого Исмагила Абдрашитова, работающего в городском пассаже № 18 в Казани, опубликованные в газете от 13 мая 1906 года.
В газете попадаются рекламы не только от частных лиц, но также от торговой организации. К примеру, в издании от 10 января 1912 года есть объявление на продажу германских насосов от торгового предприятия «ОТТО КЭСТНЕРЪ». Впрочем, реклама немцев машиностроителей встречается и в русской прессе того времени.
Фото: предоставлено автором
Афиша театра
Уже в начале XX века в Казани рекламировался цирк в саду Эрмитаж (известно, что деревянный цирк сгорел 22 мая 1912 года) и театр. В издании от 3 января 1910 года говорилось, что в саду Эрмитаж проводился цирк, а также во всю действует кинотеатр «АПОЛЛО». Кинотеатр был открыт в 1908 году на ул. Большой Проломной аптекарем Юрием Федоровичем Гренингом, которую он назвал «АПОЛЛО». Позднее, в 1914 году, стала именоваться, как кинотеатр «Электра» название продержалось до 1950 года, после чего в течение 58 лет кинотеатр просуществовал под названием «Татарстан». Наряду с «Родиной» это был первоэкранный кинотеатр. В 1931 г. там был впервые в Казани показан звуковой фильм.
Известно, что в кинотеатре показывались драмы: «Симуна (драма, төрле төстә – драма в разных цветах)»; комедии: «Глупишканың визит ясап йөрүе (көлке) – Визит глупишки (комедия)». В цирке были представления борцов: «Көрәшчедән гыйбарәт франсузча көрәш – Борьба по-французски». Цены к мероприятиям не представлены.
Фото: предоставлено автором
Одними из популярных видов рекламы в газете «Юлдуз» были публикации по услугам мастеров по ремонту, продажи штампов и рекламы библиотек. Это стало понятно после анализа изданий 1907 года от 15, 18, 24 февраля. В одном из объявлений написано: «В Казани на улице Воскресенской в доме Алкиных, есть русские, мусульманские штампы и пломбы. По средней стоимости монограммы».
Постоянное увеличение рекламного потока и, как результат, непрерывно меняющееся разнообразие рекламных объявлений не позволяет выделить какой-либо один наиболее популярный вид рекламы.
Стоимость рекламы в газете «Юлдуз»
Фото: предоставлено автором
Стоимость рекламы в газете «Юлдуз» менялась со временем. В 1906 году от 18 марта, в самом начале издании газеты цена на рекламное объявление было 12 копеек (за эти деньги можно было приобрести три буханки хлеба, что говорит о низкой стоимости подачи объявления). Цены меняются спустя 2 недели, и они варьировались от 20 до 30 копеек за одно объявление в зависимости от вставки рекламы на первый или четвертый лист газеты.
В октябре 1906 года цены снижаются, и теперь подача объявления стоит от 15 до 25 копеек. С периода конца 1906 года до 1911 года наблюдается укрепление одной стоимости рекламной интеграции для покупателя, которая была в размере от 15 до 25 копеек. Но в 1912 году ее цена резко изменилась и стала варьироваться от 20 до 40 копеек, а также появилась услуга размещения стороннего сообщения (это вид скрытой рекламы, которая воспринимается читателем как продолжение газетного материала) за 1 рубль.
Фото: предоставлено автором
Анализ рекламы в газете «Юлдуз» позволяет отследить, как развивалась рекламная деятельность в начале XX века. Если изначально преобладали частные объявления о продаже товаров или оказании услуг.
В издании начали появляться коммерческие объявления от предприятий и организаций (издание 7 февраля 1912 года: «Реклама товара от ОТТО КЭСТНЕРЪ»). Также изменилась стилистика: вместо сухой информационной подачи все чаще встречались тексты, нацеленные на убеждение и эмоциональный отклик. Этот процесс ярко отражает рост рыночных отношений и активное развитие предпринимательства в Казани того времени.
Автор: Фарил Рахматуллин
Источники:
Tatarica
Центр письменного наследия ИЯЛИ им.Г.Ибрагимова АН РТ
Баумана, 60: Как «Иван» стал кинотеатром Казани
DrevLit.ru
На наш век хватит. Как изменился уровень жизни россиян за последние 100 лет
- Галимджан Баруди – педагог, муфтий, издатель и общественный деятель. Материалы Всероссийской научной конференции, приуроченной к 160-летию со дня рождения (Казань, 14 ноября 2017 г.) Казань – 2018
