Фото: © «Миллиард.Татар»
«Золотое время было после 2015 года: люди за границей услышали о Казани»
– Редко удаётся поговорить с представителем сувенирного бизнеса. Как Вы оказались в отрасли?
– Совершенно случайно. В далёком 1998 году мои знакомые художники посетовали, что у них проблемы с рамками для картин. Я подумал: а почему бы мне этим не заняться? Потом удалось выйти на улицу Баумана, и мы стали продавать рамки для фотографий, живопись, репродукции картин и изделия нородно художественных промыслов. Следом начали издавать открытки и производить магнитики. Получилось так, что из высокого мы пришли в массовое. Из розницы я ушёл в оптовую торговлю и производство. Сейчас я произвожу магнитики, брелоки, открытки, наносим изображения на кружки и тарелки.
– Знакомясь с рынком сувенирной продукции Казани складывается впечатление, что на нём стагнация. Действительно ли так?
– Сейчас в Казани развивается туризм, и, как следствие, развитие получила и сувенирная отрасль. Сейчас рынок растёт, а вместе с ним и конкуренция. К нам в Казань ежегодно приезжает 4 миллиона человек. В последнее время соседние регионы начали развивать сувенирное направление, и их продукция поступает к нам.
Бытует миф, что 90% сувениров производилось в Китае, но это не так. Китай занимал на рынке от силы 30%. Китайцы производили то, что российские производители пока не могут – это тарелки или кружки. К примеру, сейчас почти везде есть кружки с принтами. Заготовка кружки покупается в Китае, а сам принт может наносится в России. В России производством кружек-заготовок никто не занимается. Не знаю почему. Может нет мощностей или инвесторов, но факт в том, что мы не производим эту продукцию.
В Китае производят прекрасные магниты из фольги. Мы в России пока не можем повторить эту технологию и вынуждены заказывать их из Поднебесной. Также, если вы посмотрите на простые колокольчики, то они тоже делаются в Китае из-за дороговизны нашего металла. У нас их можно производить спокойно, но тогда конечная продукция будет раза в два дороже. В Китае невероятны ассортимент: они работают на весь мир. Чтобы понять размах китайского производства сувениров, нужно осознать, что у них целые города заточены на их выпуск.
– Какие сувениры наиболее популярны у туристов?
– Сейчас одно из главных направлений – это гастрономический сувенир. Посмотрите, у нас все сувенирные магазины завалены чак-чаком и казылыком, который раньше у нас не производился. Первый раз я попробовал казлык в 1990-е, и он был башкирский. Сейчас он производится в Татарстане, и его можно найти почти в каждом сувенирном магазине.
– А что популярно после еды?
– Как ни странно, по популярности после чак-чака идут обычные магнитики. Открытки сейчас покупают мало: они были интересны иностранцам. Иностранцы к нам приезжали и покупали казанские открытки для своих коллекций. После 2010 года иностранцев почти нет. Мы даже сувениры продавали с английскими надписями, ориентируясь на клиентов. Потом был наплыв иностранцев во время универсиады в 2013 году и чемпионат мира по футболу в 2018. Золотое время было после 2015 года. Прошла Универсиада и чемпионат по водным видам спорта. Люди за границей услышали о Казани и решили посмотреть наш город. В 2023 году также отмечается наплыв туристов, но они из российских регионов. На стране санкции, и сейчас трудно куда-то выехать.
«Легенда о коте казанском до сих пор живёт, и экскурсоводы этим активно пользуются»
Фото: © «Миллиард.Татар»
– На ваш взгляд, ударит ли ликвидация палаты ремёсел по сувенирной отрасли?
– То, что Палата ремёсел закрылась особо, не повлияло на рынок сувенирной продукции, потому что там были представлены народно-художественные промыслы, а не сувениры. С Палатой ремёсел произошла странная ситуация: палату закрыли, а ремесленники остались. Они же проводили народно-художественные выставки. У них была возможность благодаря этой палате показать и презентовать себя.
Сейчас этим вопросом, насколько я знаю, занимается комитет при торгово-промышленной палате Татарстана. Они выставляют мастеров на каких-то праздники или на сабантуй. Сейчас их хотят разместить в ЦУМ, и идея весьма неплохая, потому что там большие площади, парковка, и это центр города. Успешность этой инициативы зависит от её реализации. Там можно сделать мастерские и отвести основной туристический поток от Кремля в эту точку. В своё время так делали «Бэхетле» и «Эдельвейс»: туристов возили в эти магазины для знакомства с национальной кухней.
– Есть ли узнаваемые казанские туристические бренды?
– Если говорить о туристических брендах Казани, то сразу на ум приходит Кот казанский, которого зарегистрировали как товарный знак. Кот казанский очень популярен. Во-первых, котики всем нравятся. Во-вторых, легенда о коте казанском до сих пор живёт, и экскурсоводы этим активно пользуются, тем самым подогревая интерес к нашему пушистому символу.
– Трудно ли договориться с городской администрацией и попасть на Баумана?
– Уличной торговли сувенирами на улице не осталось. Если кто-то хочет начать торговать на Баумана, то ему нужно договариваться с арендодателями в зданиях на улице. Из уличной торговли на нашей главной улицы остались только торговцы едой, фотографы и художники.
Подготовил: Владислав Безменов
