В погоне за символами Казани: от Кул Шарифа и Благовещенского собора до котов и Зиланта?

Как видится Казань?

Дискуссия собрала под своим крылом разнообразнейший пул экспертов, начиная от креативных индустрий и архитекторов, заканчивая историками и представителями православного и мусульманского духовенства. Модератор дискуссии, генеральный продюсер коммуникационного агентства «К9» Сергей Магданов предложил участникам за минуту рассказать, как они видят картину главных символов и образов Татарстана. «Для меня символом является Зилант. Он нейтрален для всех народов и религий Татарстана. Образ  исторический и имеет очень глубокие корни», – поделился краевед, экскурсовод Марк Шишкин.

С мнением краеведа согласился доктор исторических наук Искандер Измайлов, сказавший: «Зилант как символ губернии и города был выбран в Российской империи екатерининской комиссией». Для главного архитектора музея-заповедника «Казанский Кремль» Рустэма Забирова жемчужиной Казани и Татарстана является архитектурный ансамбль казанского Кремля. Почти такого же мнения был и ректор РИИ Рафик Мухаметшин, выделивший в казанском Кремле сразу три символа – это башня Сююмбике, Благовещенский собор и мечеть Кул Шариф. У каждого символа уникальная взаимодополняющая история. Их не стоит смешивать, потому что они являются образом толерантности и взаимопонимания в регионе. «Туристы и жители города, видя рядом Кул Шариф и Благовещенский собор, воспринимают их не как конкурентов, а символ дружбы и взаимопонимания», – считает он.

Живой образ

Люди искусства, видящие Казань совершенно по другому, добавили красочности обсуждению, заострив внимание на привычные символы, окружающие горожан. «Для меня главный символ Казани – это ее силуэт. Город живет свой жизнью. Меняются эпохи и силуэт, но всегда остается панорама Волги, Кремль и центр города», – рассказал ланд-архитектор Института пространственного планирования РТ Дарья Толовенкова. Основатель бренда «Yaratam» Петр Сафиуллин поддержал коллегу по творческому цеху, лишь добавив: «Отдельно можно выделить колокольню на улице Баумана».

Искандер Измайлов согласился с их мнением, подчеркнув, что восприятие Казани очень сильно менялось от эпохи к эпохе. Во время существования Казанского ханства город считали одним из немногих мусульманских центров Восточной Европы. После вхождения Казани в состав Российского государства пошел процесс обретения новых образов, как Зилант и башня Сююмбике, ставшая местом символичного почитания казанских ханов. В советское время символами города стали ленинские места и Казанский Университет. Сейчас новым образом является белый барс, а через 10 лет может появиться новый символ. Такова жизнь меняющегося города на берегу Волги.

Визитная карточка Казани

Как же видят Казань гости нашего города? Рустэм Забиров поделился, что для регионов визитная карточка Татарстана – это мечеть Кул Шариф. «В прогнозах погоды по телевидению обычно показывают трехмерную модель Кул Шариф. Этот символ узнаваем у жителей других регионов», – отметил он. Это не удивительно, ведь мечеть в прямом смысле встречает гостей столицы. Если турист приедет на ЖД вокзал Казань 1 и немного отойдет от него, он увидит высокие минареты мечети. Если путешественник прибыл на Казань 2, то он также увидит мечеть, проезжая по Ленинской дамбе. Водные странники, проплывающие по Волге на теплоходе, также в первую очередь видят Кул Шариф как самое высокое строение казанского Кремля.

Хоть визитная карточка и является одним из главных украшений Татарстана, его нельзя отделять от общего ансамбля внутри крепостных стен старого города. Это не мнение Забирова, а туристов. Согласно данным приведенной им статистики в 2022 году казанский Кремль посетило около 3,7 млн. человек. В этом году в нем побывало 4 млн.человек. Наиболее популярные точки притяжение у гостей – это не музеи, а мечеть Кул Шариф и Благовещенский собор, куда они стараются попасть даже без экскурсий.

Праздник кота на радость казанцам

Архитектура и привычные городские образы притягательны, но не только ими богата Казань. Краевед Марк Шишкин предложил новый взгляд на проблему дискуссии. По его мнению, современными символами может стать не только здание, но и городская легенда. Каждый казанец знает историю о ханском золоте на дне озера Кабан. Эту легенду рассказывают всем туристам, гуляющим по Старо-Татарской слободе. И таких историй великое множество. Их нужно лишь найти и показать публике.

Краевед вспомнил и кота казанского. Этот пушисты герой является главным украшением пешеходной улицы Баумана. Практически в каждом сувенирном магазине есть его изображения или фигурки. Краевед предложил идею создать праздник «День котов Казани» который будет организован совместно с редакцией «Миллиард.Татар». Новый праздник может стать нематериальным символом города, объединяющим людей. Почему спикер был так уверен? Все просто: мурлык все любят. Да и образ пушистого героя имеет богатую историю, уходящую ко времени существования Казанского ханства.

Что такое стул по-татарски?

Символ и образ можно трактовать очень и очень широко. У Петра Сафиуллина получилось сделать символом Татарстана обычный стул. История комична и интересна. Бренд «Yaratam» участвовал в конкурсе «Сделано в России». Храбрый татарстанский стул под названием «урындык» (стул на татарском) заинтересовал людей, незнакомых с татарской культурой. Спикер признался, что после победы их компания получила охват примерно на 24 млн.человек. Мебель с татарскими названиями хорошо вписалась в тренд возвращения к национальным корням.

Если захотите посмотреть модель «урындык», то она ждет вас в здании Присутственных мест Казанского Кремля. Сафиуллин вспомнил, что когда создавался бренд, у него не было идеи намеренно популяризировать татарскую культуру: он это делал всегда. В 2014 году был основан бренд «Yaratam» и для его раскрутки требовался грамотный маркетинг. Эксперты сразу сказали, что для захвата часть рынка и отбивания вложенной прибыли нужно англоязычное название. Оно привычно и вызывает доверие. Если этого не сделать, то о бренде будут знать только в Казани, потому что название банально не поймут в других регионах. «Когда маркетологи мне это сказали, я ответил, что мой бренд будет играть в долгую», – поделился дизайнер. Дизайнер не прогадал в выборе название бренда, ставшего символом нового поколения российской мебели.

Подготовил: Владислав Безменов