Начало цикла:
Реклама по-татарски: маркетинг и пиар в дореволюционной Казани на примере газеты «Юлдуз»
История газеты «Вакыт»
В Оренбурге с 1906 по 1918 год издавалась общественно-политическая газета «Вакыт» («Время») на татарском языке (на основе арабской графики). Первоначально, до 1913 года, она выходила 2-3 раза в неделю, а затем стала ежедневной газетой.
Фото: предоставлено автором
Издателями являлись - братья Закир и Шакир Рамиевы, редакторы – Фатих Карими, с 1917 г. Ярулла Вали. Наиболее активными авторами были Хади Атласи, Зариф Башири. Муса Бигиев, Ахмед-Заки Валиди, Джамал Валиди, Махмуд Галяу, Газиз Губайдуллин, Мажит Гафури, Г.Гисмати, Галимжан Ибрагимов, Шариф Камал, Риза Фахретдин.
Газета «Вакыт» (Время) первоначально печаталась в оренбургской типографии «Каримова, Хусаинова и Ко», но в 1909 году братья Рамиевы открыли собственную типографию, организатором которой был Фатих Карими.
Фото: предоставлено автором
«Вакыт» - влиятельная татарская газета, охватывала широкий спектр тем: от мировых новостей до местных событий. Политическая жизнь, экономическое развитие, культура, образование, а также социальные и религиозные вопросы были в центре внимания газеты. «Вакыт» активно поддерживала просвещение, обсуждала проблемы усовершенствования алфавита и подготовки учителей, инициировала дискуссии о роли татарских женщин, инициировала дискуссии о роли татарских женщин и критиковала суеверия. Издание выделялось своими смелыми взглядами на национальные и религиозные проблемы, задавая тон всей татарской прессе.
«Ялгыз бөтен Яурупада мәшһүр бөек корал склады Биткувда гына»
В газете «Вакыт» представлены много видов реклам как от частных лиц, так и от торговых организации. К примеру, в издании газеты от 30 августа 1907 года размещено объявление от Никиты Архиповича Смочилина – оренбургского купца. Он рекламирует свою мастерскую, находящейся на площади Чернореченского напротив дома Махмуд бая (видимо, речь о дома Махмуд-бай Хусаинова – ред.). Здесь Смочилин продавал разные товары из железа, заграничные инструменты, казаны и кумганы для омовения, лаки и т.д.: «продаются: железные и разные товары, заграничные инструменты, цинк и разные фоторамки.»
Фото: предоставлено автором
В этом же издании можно проследить рекламное объявление Торгового дома братьев Пиннекеров, в котором они продавали саратовские сарпинки (легкую хлопчатобумажная ткань полотняного переплетения, с полосатым или клетчатым рисунком). Торговый дом располагался в доме Махмуда Хусаинова на улице Введенской. Также про братьев Пиннекеров известно, что они брали под аренду особняк Степана Борисовича Сивинцева в городе Оренбург и в этом особняке у них был галантерейный магазин.
Однако газета не ограничивалась местными темами. В объявлении 1909 года 14 июля московский магазин Биткова предлагал оружие для охоты и спорта, а также английские товары, что свидетельствует об импортных товарах: «Барсыда яхшы! Барсыда яхшы! Ауга, спортларга һәм юлга йөрү өчен кораллар үә башка кирәкле нәрсәләр. Ауга йөрү һәм спортлар өчен киемләр, фураҗкалар, уен үә гимнастик өчен көннән үә металлдан инглиз нәрсәләрене табарга мөмкин ялгыз бөтен Яурупада мәшһүр бөек корал склады Биткувда гына» - («Все хорошо! Все хорошо! На охоту, для спорта, для дорог оружия и другие нужные вещи. Для походов на охоту и для спорта одежды, фуражки. Можно найти английские вещи, европейские склад оружии только у Биткова»). Данный магазин находился в Москве в Большой Лубянке, против Кузнецкого моста, в доме № 20.
Технологии и медицина: реклама как зеркало прогресса
Фото: предоставлено автором
Часто встречаются объявления о продаже лекарственных трав для волос. К примеру, в рекламе 14 июля 1909 года написано: «Мин үзем даруны 14 айда ясадым. Дару аркасында чәч коелмаячак, ул тамырларны ныгыта һәм чәч үсүне тизләтә, хәтта бераз гына киеп тә, ир-ат сакалы яхшы үсәчәк һәм үзенең табигый һәм табигый төсенә кайтачак» (Я сам изготовил лекарство за 14 месяцев. Из-за лекарства волосы не будут выпадать, оно укрепляет корни и ускоряет вырастание волос, даже немного нанеся, мужская борода будет хорошо расти и будет возвращается к своему естественному, и натуральному цвету)».
Упомянув о лекарствах, можно также добавить объявление об органотерапевтическом институте профессора доктора Спермина - Пеля и его сыновей 24 декабря 1909 года. Объявление представляет собой рекламу лекарства, которая помогала от слабости в теле, от болезни кишечников, от болезни живота, от сердечных заболевании и от похмелья.
Фото: предоставлено автором
Цена микстуры представляет собой 2 рубля, также в конце объявления упомянуто о том, что лекарство поставляется во «ДВОР ЕГО ИМПЕРАТОРСКОГО ВЕЛИЧЕСТВА». «Институт органотерапии профессора доктора Пеля и его сыновей» — это медицинское учреждение, которое функционировало в Санкт-Петербурге. Оно включало в себя производственную аптеку, фармацевтическую фабрику, исследовательские лаборатории, научную библиотеку, склады для хранения товаров и офис по реализации фармацевтической продукции. Однако после национализации аптек в 1918 году бренд «Доктор Пель и сыновья» прекратил своё существование. На месте института, по адресу 7-я линия Васильевского острова, дом 16–18, была организована Андреевская коммунальная аптека.
Фото: предоставлено автором
В газете представлено объявление о продаже патентованных локомобилей Рудольфа Вольфа, которые предназначались для промышленности и сельско-хозяйственных производств. Сам локомобиль представляет собой паровой двигатель с перегретым паром (что позволяло показывать более высокий термический КПД этих двигателей), мощность которой варьировалось в пределах от 10 до 600 л.с. Патентованный локомобиль продавался в городе Екатеринбурге, в Вознесенском проспекте №25 инженерами А. Фадеевым и П. Макеевым. Также есть история создания продукта Рудольфом Вольфом: «В 1862 году инженер Рудольф Вольф (Rudolf Wolf) открыл фабрику в городе Букау (Buckau), который находится всего в 2 километрах к югу от Магдебурга. Предприятие специализировалось на производстве локомобилей, паровых машин для кораблей и различного оборудования. В 1921 году фабрика была реорганизована в крупный машиностроительный концерн под названием «Maschinenfabrik Buckau AG und die R. Wolf AG». Четыре года спустя, в 1925 году, на базе предприятия было создано отдельное подразделение, занимавшееся разработкой и производством дизельных двигателей. В 1928 году произошло объединение машиностроительного завода Buckau и компании R. Wolf AG, в результате чего появилось новое предприятие с окончательным названием «Buckau-Wolf AG». После окончания Второй мировой войны заводы компании оказались на территории, занятой советскими войсками, и временно управлялись как «Советское акционерное общество». В 1953 году предприятие перешло в собственность государства ГДР и продолжило выпускать судовые энергетические установки под маркой «SKL». Сегодня компания успешно работает под названием «SKL Motor GmbH», сохраняя свои традиции в области машиностроения.»
Стоимость рекламы в газете «Вакыт»
Фото: предоставлено автором
С ростом популярности продукта, появляется больше возможности распространения информации, и тем самым, растет число желающих увеличить узнаваемость своих продуктов и популярность чего-либо, а реклама одна из главных в сфере популяризации. Стоимость покупки рекламы в газете «Вакыт» была разной. Если взять издания 1907 года, то их стоимость оценивалась в 20 копеек для размещения в главном листе и 10 копеек в задних листах. В 1909 году, цена явно изменилась и стоит уже 40 копеек для размещения рекламы в главном листе и 20 копеек в задних листах. В 1910 – 1915 годах наблюдаются цены без изменений.
Газета «Вакыт», является уникальным татарским изданием, в котором присутствует много интересных публикации, не только из территории Казанской Губернии, но и с Москвы, Екатеринбурга, а также из разных европейских стран. В газете публиковались объявления как от местных предпринимателей (например, купца Смочилина, братьев Пиннекеров), так и от международных компаний (например, немецкого завода Рихарда Вольфа). Реклама охватывала широкий спектр товаров: от хозяйственных инструментов и тканей до оружия, лекарств и технологического оборудования. Это отражало как потребности повседневной жизни, так и интересы прогрессивной части общества (спорт, охота, технические новинки).
Источники:
1. https://miras.info/projects/mirasxane/periodicals/201-vakyt-.html
2. https://novayasamara.ru/news/1207
3. https://kultura.orb.ru/section/view?id=1620
4. https://www.kabinet-auktion.com/auction/38266/161/
5. https://ebook.bashnl.ru/reader/bookView.html?params=UmVzb3VyY2UtMjQ1NDE/dmFraXQuMTkwOS7ihJY0MTRfNTU5
Автор: Фарил Рахматуллин
