Искандер Кутлубаев: врач, гласный Казанской Городской Думы и издатель газеты «Тавыш»
Реклама по-татарски: маркетинг и пиар в дореволюционной Казани на примере газеты «Юлдуз» (Йолдыз)
Аптека как универсам: можно купить все и даже больше
Параллельно земской реформе благодаря реформам Александра II была упрощена система открытия аптек, теперь главными показателями для открытия аптеки были: количество населения, обслуживаемого одной аптекой, и рецептура в год. Если людей хватало – можно открывать аптеку! Этот шаг сработал как дрожжи для аптечного дела. Если в 1897 году в Казани насчитывалось всего 7 аптек и несколько заведений по производству минеральной воды, то к 1900 году их количество возросло до 12 аптек и целых 8 аптекарских магазинов!
Эта торговая экспансия ярко отразилась в рекламных столбцах «Казан мөхбире». Фармацевтическая реклама, хоть и не била рекорды по количеству объявлений, всегда выделялась визуально. Она была ярче, смелее, кричала с полосы!
Фото: предоставлено автором
Современного человека удивил бы невероятный ассортимент аптек и особенно аптекарских магазинов Казани. Это были не узкоспециализированные точки, а настоящие центры «всего полезного и нужного». Помимо основной выпускаемой продукции (лекарственных препаратов) на прилавках аптекарских ларьков можно было встретить: бытовую химию и хозяйственные товары, парфюмерию и косметические товары и т. д. Такая диверсификация производства являлась характерной особенностью фармацевтических предприятий Российской имеперии. Так, например, в лаборатории Грахе помимо лекарственных средств производились даже фотографические товары: «воскресенский урамында, Чернояров йортында, Ф. Х. Грахеның фотография җиһазлар склады. Һәр кемгә игълан илә: үзендә төрле-төрле фотография пластинкалары һәм рус вә заграничный фирмаларының кагәзләре һәм һәр төрле материаллар вә фотография җиһазлары бар». Этот феномен отражал общероссийскую практику, когда химико-фармакологические производства при аптеках выполняли роль многофункциональных центров.
Фото: предоставлено автором
Но особой популярностью на прилавках аптек пользовались минеральные воды, фруктовые соки, квасы, лимонады и сидры. Особенно в жаркую казанскую погоду! В первую очередь это было вызвано низким качеством казанской воды и недостаточной распространенностью водопроводной сети. Так что для казанца начала века не было ничего странного в том, что реклама аптеки Грахе предлагала в одном дыхании и лекарство по рецепту, и партию яблочного сидра: «аптека Химико-фармацевтическая Лаборатория Ф. Х. Грахэның аптекасы врачларның рецептлары буенча һәр төрле дәваларны почта илә дә ебәрәдер. Һәр төрле соңгы заман сулары, җимеш сулары, квас, лимонад һәм сидрларның склады вә заводы бардыр. Ф. Х. Грахеның бакториалогический лабораториясе Казандадыр».
«Чудо-средства»: реклама, кричащая о спасении
Самая яркая, скандальная и часто печальная страница аптечной рекламы – это патентованные «чудо-препараты». Их объявления невозможно было пропустить. Броские, часто шокирующие заголовки цепляли взор читателя: «Радикальное лечение триппера!», «Нет больше больных!», «Разочаровались во всех средствах? Испробуйте наше от запоя и пьянства!». Примечательно, что основная масса подобной рекламы была прислана из-за границы или Москвы и Санкт-Петербурга, провинциальная реклама в отличие от рекламы столичной была более сдержанной и этичной. Характерной чертой такой рекламы являлась попытка воздействовать на эмоции покупателя, затрагивая актуальные для него проблемы: «Напоминаем читателям «Мухбири» казан мөхбире укучылары дикатына: Холера авыруы һаман арта барганлыкдан аның илә мөмкин кадәр тизерәк көрәшергә тиеш: 1) иң бер ничә шарт гомуми паклыкта, хасуса “ашханәдә, кладовойда вә савыт-сабада паклыкны күзәтергә тиешдер. 2) куңел булганганда, эч авыртканда һәм бизгәк тутканда табиб чакырырга тиеш 3) аш казаны аз гына бозылсада «Сен Рафаэль» дигән шәрабне эчәргә кирәк, бу шәрабның бәдәне ныгыйта, көч бирә торган сыйфатлары бар 4) юлда хәрәкәт иткәндә «Сен Рафаэл» шәрабын тотарга киңәш бирәләр».
Фото: предоставлено автором
Сколько же стоил флакон «панацеи»? От 1 до 5 рублей – в зависимости от громкости обещаний. Но и это еще не все! Покупателю приходилось доплачивать за доставку по почте, а иногда оставлять залог за тару. Финальная сумма легко могла лишить простого рабочего половины месячного заработка! Естественно, целевой аудиторией этой рекламы были только обеспеченные слои Казани.
Фото: предоставлено автором
Массаж: из бабушкиного средства – в научный метод
Пока аптеки и лаборатории вроде Грахе покоряли казанцев разнообразием товаров – от лекарств до газировки и фототехники, сфера «здоровья и красоты» в городе тоже не стояла на месте. Анализ «Казан мөхбире» показывает, что медицинские услуги начала XX века выходили далеко за рамки простого лечения болезней. Появлялся растущий интерес к лечебно-оздоровительным и даже косметологическим услугам!
Хотя таких объявлений было меньше, чем рекламы аптек или частных врачей, они заметно выделялись своей спецификой. Главным «двигателем» этого нового тренда стал массаж. Объявления массажисток и массажных кабинетов стали постоянными гостями на страницах «Казан мөхбире». Вот типичный пример: «Массажистка! массаж ясый торган ханым. Электрика төрле массаж ясыйдыр һәм тире араларандагы авыруларны вә башкаларны карыйдыр һәр көн иртә сәгәт 11 дән икегә кадәр кабул итәдер адрес: Никольския номера №55 А. Смирнова».
К началу века массаж переживал настоящую революцию. Из народного средства он превращался в признанный медицинский метод. В России выходили научные труды, открывались специальные курсы и институты (в Москве, Петербурге). Массаж стали активно применять для лечения нервных болезней, последствий травм, кожных заболеваний. Особый ажиотаж вызывали новейшие методы вроде электрического и вибрационного массажа: «Электрический һәм вибрационный масаж белән дәвалау кабинеты. Б. Проломный урамында. Б. Проломный аптека белән янында, биржа каршысында. Душевный һәм нервный авыруларны, якшәмбе вә бәйрәм көннәрендән башка һәр көн кич сәгать 6 дан 7 гә кадәр кабул итәдер. Доктор В.Я. Лювчаткин».
Но настоящей роскошью и вершиной новшеств была косметология. Здесь тоже царил дух технологий. Еще в первой половине XIX века русская аристократия выписывала косметологов из-за границы. Вскоре иностранные специалисты начали открывать свои кабинеты в России, предлагая дамам высшего света услуги от чистки лица паром до экзотического наращивания волос. Вскоре мода на «современный уход за собой» докатилась и до Казани. Яркий пример – объявление А. М. Фридмана, предлагавшего услуги как мужчинам, так и женщинам: «Адрес Университет урамында, университет каршында Каширин йортында. А.М. Фридман, ирләрне кабул итәдер көндез сәгать 2 дән 6 га кадәр. Хатыннар иртә 1 дән 2 гә кадәр һәм 6 дан 7 кадәр. Биттә булган һәр төрле җиерчык, тимрәү, бетчә шадра һәм авыздан калган җәрәһәтләрне массаж илә электричество илән бетерәм, электричество илән чәч үстерәм, битне, тырнакларны матурлым. А. М. Фридман».
Фото: предоставлено автором
Эти новые веяния, повышенный интерес к массажным и косметологическим кабинетам были частью общей тенденции, которую мы видели и в фармацевтике. Мир казанского здоровья и благополучия коммерциализировался и технологизировался.
Источники:
1. Склад фотографическихъ товаровъ / «К.М.». – 1910. – № 378. – 19.05. – 4 б.
2. Массажистка! / «К.М.». – 1909. – № 314. – 28.01. – 4 б.
3. Электрический һәм вибратсионный масаҗ белән дәвалау кабинеты / «К.М.». – 1906. – № 101. – 16.06. – 1 б.
4. А.М. Фридман / «К.М.». – 1906. – № 148. – 14.09. – 4 б.
